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向下一步做大规模——百万箱“苏烟”的整合路径
烟草在线专稿 引:在中国高端卷烟市场竞争中,主销价区集中在零售价40元/包-50元/包这个一类烟市场高端
价
区
的“苏烟”,是全国范围内唯一一个能够对
高价位卷烟品牌“百花齐放”的背后
烟草在线专稿 引:2012年,全国零售价高达300元/条及以上
价
区
的高端卷烟累计销量规模超过220万箱,同比增加了35万箱左右,增长
40多元档:“娇子”对“天子”整合置换
烟草在线专稿 引:零售价40多元/包
价
区
是全国一类烟价区的三大主力价位段之一,该价位段在一类烟价类中销量规模仅次于零售价20多元/包
价
区
,属于一类烟价
只为非常之人的“好猫(非常)”
,这款零售价高达80元/包的“好猫(非常)”在陕西当地零售价高达80元/包及以上
价
区
这个超高端市场整体表现非常突出,受关注度非常高,
拒绝『壹零捌』需要很多理由,喜欢只要一个
;但玉溪的下一步以及下下一步需要有更加清晰的规划来画清路径。在坚持“玉溪”品牌文化长讲常新的前提下,“玉溪”既需要标杆产品的价值占位和形象输出,也需要主流
价
区
的布局覆盖和产品做
品牌『拔高』,超高端迎来小繁荣
统观烟草行业所有
价
区
,超高端卷烟位兼具价值和结构双重属性,一直以来都是行业重点关注、品牌重点突破的价位。而今,当消费环境演变,尤其是进入疫情后
看“紫云烟”系列向上突破
段向上延伸至零售价13元/包价位段,红云红河集团希望将“紫云烟”系列在全国范围内的强势品牌影响力从原来的高三类烟价区进一步辐射至二类烟主流
价
区
,升级“紫云烟”系列品牌规模
二十元档“利群”高低互补
规模最大的前五位重点品牌之一,仅次于排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”,零售价20元/包整数价位段是“利群”一类烟销量规模最大的基础
价
区
之一,是
“黄鹤楼”超高端产品的细分策略分析
仍旧保持快速增长的势头。这当中,零售价300元/条及以上
价
区
的高端卷烟销量高达180万箱以上,销量排名前5位的代表品牌分别包括了“中华”、“苏烟”、“芙蓉王”、“黄鹤楼
“黄金叶(小天叶)”续“天叶”辉煌
叶”品牌金字招牌:“黄金叶(天叶)” 目前,在零售价高达800元/条及以上
价
区
的高价位卷烟市场竞争中,“黄金叶(
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