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“532”呼之欲出 大品牌发展仍须“转型升级”
;一方面结构类产品的主力
价
区
被成熟产品牢牢把持,另一方面大品牌的结构类新产品多是“昙花一现”。三是结构问题既是品牌发展的“漏洞”,更是资源消耗的“黑洞”,大品牌
减害新趋势与新动作
达到“减害”这个最根本的目的。 减害趋势一:“原料减害” 2011年,在一类烟市场超高端
价
区
,有几款超高端卷烟产品的新上市特别引人关注,
“双喜”:从华南到华夏的“喜洋洋”
;既没有10元以上
价
区
的含金量高,也没有5元价区市场规模大,并未引起足够重视。“双喜”却选择守在“冷清”的价位迎接未知的“繁荣”。果然不出所料,随着经济环境变化
烟草界“苹果”的主动式“口碑营销”
(九五)”这款超高端卷烟产品之能够成为零售价800元/条及以上
价
区
销量最大的一款代表产品,就离不开“南京”品牌在“天价烟”事件发生之后,化“危机”为“转机
2011年度热点品牌大盘点(上)
”。当中“中华”这个高端品牌无疑是品牌销售结构最高的一个,其主销价位段均集中于零售价300元/条及以上
价
区
,如零售价为450元/条的“中华(硬)
河南漯河:全面推进“上水平、促跨越”
工作“上水平、促跨越”实施方案》,将目标细化到
价
区
、类别和品牌(规格),强化进度管理和考核激励,精细目标管理;完善精准
黄金叶:厚积薄发实现“中原突破”
叶)”在省内市场脱颖而出,成为河南第一超高端卷烟产品;“黄金叶(软大金圆)”迅速成为省内市场该
价
区
主导规格,并在省外
二类烟新品的几个趋势
焦油产品为现阶段的二类烟市场竞争增添了不少新的亮点。 二类烟新品的几个趋势分析 当下,全国二类烟市场
价
区
主要涵盖了零售价12元/包-17元/包之间,其中,
“一高一低”——持续升温背后的发展观察
零售价300元以上
价
区
云集了超过300个产品规格,几乎占据了全国卷烟规格数量的三分之一,这就意味着近100万箱的销量被300个规格分割下来,单规格销量只有300
从玉溪(8090)谈起时尚人群消费习惯
,而且有效填补了“玉溪”在零售价300元/条-400元/条
价
区
的竞争空缺。当下,“玉溪”的产品线布局主要覆盖了从零售价220元/条-1000元/条,并包括了零售价为
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