2022年11月，由云南省烟草专卖局(公司)主办，云南香料烟公司承办的“云南雪茄烟叶开发与应用交流活动”在保山市隆阳区潞江坝举行。国内部分雪茄厂家相关负责人、雪茄终端零售户、“雪茄大咖”齐聚于此，参观了保山市潞江坝云雪庄园、禾木雪茄烟叶核心技术农业示范区，并前往云烟之乡玉溪，了解元江甘庄雪茄烟叶发酵工厂技术迭代升级的情况。

孟智恒作为长城雪茄品牌大使，随同四川中烟主要领导等一行受邀参加了本次活动。2023年3月，疫情结束的第一个春天，笔者与孟智恒进行了一场线上对话。

2017-2019年，孟智恒曾经多次考察古巴的比纳德里奥(Piñar del Rio)、多米尼加的西包谷(Sibao valley)等世界知名雪茄烟叶产地，深知世界上可以种植优质烟叶的地区非常有限，对温度和湿度都有着严苛的要求。

孟智恒于2018年5月18日调研古巴高希霸雪茄工厂。

“恰恰云南就具备了产雪茄顶级烟叶的自然条件！”那次云南之行，让孟智恒感触很深，甚至惊叹。“滇南(普洱、玉溪南部)、滇西(保山、临沧、德宏)和金沙江河谷地区，地理位置、生态环境与古巴等产地高度相似，属热带湿润型河谷气候，光热资源充足，雨量充沛。春夏季气温高，光照强，适合茄衣和茄芯烟叶种植；秋冬季气温适宜，云雾多，湿气大，适合茄衣烟叶种植。所以云南在短短四年时间，就自主选育了‘云雪1号’‘云雪2号’等系列优质品种，到目前为止，这些优质品种也已经被运用在‘长城132奇迹’和‘益川老坊’等新品上，获得了雪茄爱好者一致好评，这丝毫不令人感到意外。”

2022年，四川、湖北、安徽、山东四家中烟中高端手工雪茄年度销量突破了2000万支，刷新了国产雪茄的销量纪录。上海是中国最先引入雪茄的城市，具有天然的市场优势，雪茄爱好者对高端手工雪茄的消费也呈现出“消费年轻化”“消费需求高端化”“消费场景多元化”“消费职业多样化”四大新特征。

自2017年进入雪茄行业以来，孟智恒一直致力于研究和推广雪茄文化和雪茄生活方式。当被问及近年来国际雪茄市场和国内雪茄市场发生的变化，国产雪茄品牌在全球市场趋势下，如何应对新的挑战和机遇等问题，孟智恒打开了话匣子。

担任长城优品生活馆上海店主理人5年左右的时间，孟智恒通过广泛的市场调研后发现，国内雪茄消费者年龄呈现出年轻化的趋势，和传统观念中雪茄是上点年纪的成功人士的专享不同，中国新兴雪茄爱好者以25-40岁之间的青年人居多，这部分消费者尝鲜的时候会把能找到的各种价位、各种品牌的雪茄都试一遍。一旦成为固定的雪茄爱好者，他们的消费又呈现出高端化的趋势，几十元的中端雪茄不会成为他们的首选，他们往往会选取一百元以上的高端雪茄作为自己的口粮。

孟智恒于2023年2月17日调研海南昌江建恒雪茄烟种植基地。

“除此之外，消费职业多样化也是不能忽视的一个趋势，以前我们总认为抽雪茄的做金融或者是房地产的‘大佬’比较多，但在实际推广过程中，我发现雪茄的消费人群什么职业都有，医生、律师、教师这些职业中，也有很多人开始爱上雪茄、享受雪茄。” 孟智恒说，“我认为，这个消费群体的挖掘潜力很大。”

雪茄作为高端消费品具有两个显著的特征，第一，雪茄不仅仅是农产品，更是文化的载体；第二，雪茄是个舶来品，虽然原产自加勒比一带，但雪茄文化却源自欧洲，尤其是英国。

“基于上述这两点，我们作为国产雪茄的布道者，首先应该在文化自信的前提下讲好中国雪茄故事。应该清醒认识到一个事实，中国雪茄发展起步是比较晚，但发展速度非常快，时至今日，中国已经成为全球重要的新兴雪茄消费市场。” 孟智恒说道。

孟智恒表示，机遇和挑战并存，打铁还需自身硬，国产雪茄品牌和国产雪茄原料供应商应该抢抓良机，用可以媲美进口的品质，用强大的品牌力和不断进步的产品力来留住雪茄消费者。

近年来，雪茄受到越来越多国人的喜爱，雪茄消费文化推广成效显著，同时中高端雪茄市场需求持续增长。作为四川中烟长城雪茄品牌大使、湖北中烟三峡卷烟厂雪茄品鉴师，孟智恒近年来持续开展了多场与雪茄相关的专业化推广活动，更好地推进雪茄消费文化的发展。在他看来，国产雪茄培育高端品牌形象对于雪茄消费文化发展有许多积极的影响。

云南高端雪茄烟叶，是打造国产高端品牌雪茄卷烟的主要原料。长城“国礼”系列，黄鹤楼“梦1”和“梦3”，以及刚推出市场的“逍遥”系列，王冠“国粹”系列以及泰山“巅峰”系列，等等，都是四川、湖北、安徽、山东这四家中烟各自旗下的高端雪茄产品。目前，几家企业正从“产品研发力、产品品质保障、品牌文化内涵、品牌活动推广”等方面下功夫，在雪茄消费文化推广上不断做出努力。

在具体战略上，各家又有所不同。孟智恒分析：四川长城因其红色基因主推“名品茄宴、毛式雪茄文化周”等系列IP活动；湖北“黄鹤楼”依托同品牌卷烟强大的品牌力自带高端光环；安徽“王冠”从中国传统文化中挖掘精神内涵；山东“泰山”用”巅峰“系列展现其位居五岳之巅的风貌。可以说，不管是从硬实力还是软实力方面，国产品牌都拥有了高端品牌应该具备的水准，也展现了产品自信和文化自信。

在经济全球化加速发展的今天，一个产业只有放在全球范围内来审视，才能判断其是否真正具有国际竞争力。这句话对于中国起步较晚的现代化雪茄工业也同样适用。经过多年耕耘，中国雪茄在国内市场已经通过“打造高品质生活方式”和“实现消费者对民族品牌的认同”这两方面积累了强大的实力，“走出去”也必将成为积极培育新的经济增长点和谋求长远发展的战略性选择。对于这个问题，孟智恒又是如何看待的呢？

“我本科毕业于北京语言大学西班牙语专业，进入烟草行业之前，我一直都在中资公司海外分公司任职，常驻拉丁美洲和美国任职将近10年，对讲述中国制造的故事有着丰富的经验，对民族工业有着深深的自豪感。自从代言经营‘长城’雪茄优品以来，我和四川中烟、云南省局(公司)结下了不解之缘，我个人身上也打上了中国雪茄的烙印。之前三年限于疫情，很多想干的工作没有办法开展，现在疫情结束，希望可以集中精力，在海外市场有所作为，在中国烟草‘走出去’战略中努力发挥自己的作用。”

被访者简介：

孟智恒，2002-2006年就读于北京语言大学西班牙语专业，毕业后就职于中资企业，先后担任美洲大区经理和美国分公司总经理，常驻拉美和美国。2017年获得香港大学-复旦大学工商管理硕士学位，同年创办亚洲侍烟师协会。2018年开始经营长城优品生活馆上海店，2019年起担任中央电视台西班牙语频道特约评论员。2019年第一届进博会多米尼加代表团成员。2017-2019年间曾多次游历古巴和多米尼加考察雪茄工业和烟叶种植。2019年受聘担任湖北中烟三峡卷烟厂雪茄品鉴师，2021年起连续三年担任四川中烟长城雪茄品牌大使。