很长时间内，特色品牌都会被大品牌的光辉所笼罩，即使它们也不缺乏具有全国知名度的规格，但由于存在多方面的差距，只能处于追赶地位。不过近些年来，随着消费环境的快速蝶变，卷烟消费呈现出多元化、个性化的趋势，这带给特色品牌加速追赶、创新图强的信心和机遇。

　　2021年，特色品牌的表现非常惊艳，让行业看到了一群不一样的“追梦人”。它们在过去的一年当中抓住消费细分的契机，锚定某一细分品类、细分价位进行精工细作，取得了亮眼的成绩。这些特色品牌给予消费者以新的期待和更多选择，为行业高质量发展开辟新通路，成为2021年行业发展的重要组成部分。

　　发力“细分”与“高端”，以创新促蝶变

　　纵观行业十余年的发展，消费流变既可以成为大品牌迅速扩张的源动力，也能为特色品牌带来弯道追赶的加速度。正是借助对新消费理念的研判，特色品牌得以实现对新消费需求的精准满足，在2021年实现了全面的爆发，最为亮眼的便是多个规格在销量上的突飞猛进。

　　2021年，细分产品继续保持了高速增长，细支烟、中支烟细分领域表现也很抢眼，成为行业增量贡献的一大来源，助力卷烟结构水平再攀新高。这其中，非头部品牌扮演了非常重要的角色，在多个主流价位位居销量前列，甚至还在高端价区引领了细分产品的发展。

　　在250元价位，天子（中支）单品年销量突破10万箱大关，是行业继中华（双中支）之后第二个年销量突破10万箱的一类标准中支烟产品。与中华（双中支）的高端引领不同，天子（中支）年销量10万箱的行业示范意义更为深远，这意味着中支品类仍有非常巨大的发展潜力，能够容纳更多的品牌加入进来，天子品牌这条中支特色发展之路值得借鉴。

　　在300元价位，兰州（黑中支）加速成长，位列该价位段标准中支烟销量前三，具备与大品牌中支产品同场竞技的实力。在“黑中支”的带领下，兰州品牌在细分品类和高端价区都打开了局面。凭借“黑中支”的经验，兰州品牌继续在细分品类和高端价区发力，推出兰州（小青支）和兰州（中支飞天花径），不断刷新消费者对兰州品牌的认知。

　　在400-500元价位，冬虫夏草品牌抓住了细支和中支消费潮流，先后推出“和润”和“双中支”两款高端细分产品。其中，“和润”多年在500元价区位列前茅，成为高端细支烟的代表之一；“双中支”去年卷烟销量突破4万箱，位居400元档整数价位中支烟销量第一名。凭借“和润”、“双中支”在高端价区实现快速突破，成功跻身高端烟销量前十五阵营。

　　颜值也是生产力，形象焕新主力军

　　当下社会，颜值也是非常重要的生产力。随着收入的提升和物质消费的丰富，消费者的审美水平逐渐提升，也有了更高的审美追求。过去那些陈旧的包装要素显得与时代格格不入，形象老化的包装设计，会严重弱化消费者的购买欲望。因此，推进形象焕新升级成为行业共识。

　　特色品牌凭借自身灵活的特点，反而走在了一些大品牌的前面，以天子、兰州、人民大会堂等品牌为代表，掀起了一股形象焕新的潮流。这些品牌在包装设计、美学风格塑造上取得了长足的进步，形成了品牌的专属风格，辨识度得到大幅提升，受到广大消费者的好评。

　　天子品牌立足“天子黄”这一核心视觉元素，将经典文化意象与现代时尚科技进行融合，打造出多款兼具时尚、典雅的高端新品，比如天子（观天下）、天子（中国心）、天子（重庆印象）等。这些产品在设计上都大胆创新，运用了很多专属的设计风格。

　　还有一些品牌深入挖掘属地文化，从中提取优秀文化因子，赋予品牌全新的形象表达，以“兰州”、“人民大会堂”等品牌为代表。

　　一直以来，兰州品牌都将敦煌文化视为品牌的重要源泉，在产品包装上总能看到与之相关的意象。最亮眼的要属兰州（小青支）和兰州（中支飞天花径）这两包新品，大大改变了消费者对兰州品牌的印象。兰州（小青支），运用“新国风”的风格，产品主色调提炼岩彩绘画的肌理，选取松石青和鹅黄色的渐变风格，强化了敦煌壁画原有的浓郁配色，烟包上运用菱形对称的飞天莲花藻井图纹，既有厚重的历史感，又有清新的文化内涵，整体观感让人心情舒畅。

　　此外，人民大会堂品牌对地域文化的挖掘、重塑也颇有心得，在200-300元价位推出了“盛京细支”和“盛京中支”两包具备浓厚地域文化的产品。“盛京细支”以国人喜闻乐见的中国红和帝王黄为主配色，中间烫有金色的“盛京”，以及红色“盛京故宫”印章，满满的地域属性跃然于烟包之上。两款产品以沈阳地域文化为核心，以“盛京”彰显沈阳文化古都的概念，凸显品牌厚重的历史文化。

　　正所谓“一花独放不是春，春色满园才是春”，群芳争艳才能成就“满园春光”，群星璀璨才能装扮起更加亮丽的夜空。在行业的高质量发展之路上，特色品牌从过去的配角一路追赶逆袭，快速崛起为某一品类、某一价位的核心力量，大有成为主角之态势，值得更多关注。