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“红塔山（软经典1956）”真假鉴别【图】

为提高广大零售商户防调包能力和消费者的鉴别能力，现将市场上近期查获的假冒“红塔山（软经典1956）”与真品卷烟的部分特征进行差异对比。

红塔山（软经典1956）：老百姓喜欢的好烟（图）

，度日如年不好过，抽了红塔山，日子赛神仙。”这是流传在烟民们口中的顺口溜。红塔山软经典1956生产车间　　一位我店的资深老烟民告诉我：“1959年

　　烟草在线专稿　　不知道什么原因，红塔山（软经典1956）在河南市场上已经断货几年了。一天访烟中，客户经理白晖说：“海存，红塔山（软经典1956）又上市了，要不要订购几条试试。”听到客户经理说红塔山（软经典1956）上市这一好信息，我心里非常高兴。此时，红塔山（软经典1956）的模样在脑海里打转。红塔山（软经典1956）就好像摆在我的面前。就像离别几年的老朋友终于可以再见面了，我欢呼着，雀跃着。　　提起红塔山（软经典1956）我就想起，这种烟很早以前只有有经济来源的人，才可以抽得起这种卷烟，而那些没有其他经济来源的村民舍不得抽这种卷烟，

“红塔山（经典1956）”：组合造就传奇

　　2013年全行业单规格销量规模最大的“前三甲”主流规格主要分布在零售价70元/条-200元/条区间，即“红塔山（软经典1956）”所代表的零售价70元/条价位段，“云烟（硬紫）”所代表的零售价100元/条价位段，“芙蓉王（硬黄）”所代表的零售价200元/条价位段。在“红塔山”系列中，“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”共同满足的是大众消费主流价位段中消费者的主流用烟需求，经典口味一脉相承，经典包装恒久不变，“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”的区分只在于一个是软盒包装，一个是硬盒包装，同一个基础价类，不同的软硬包装，“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”这对软盒包装和硬盒包装的经典组合早已成长为“红塔山”在零售价70元/条价位段的市场竞争中最具品牌影响力的标杆性产品，代表着“红塔山”曾经在逆境之中的强势回归经典，是“红塔山”重走经典路线的经典传奇。

“红塔山”抬升底部向结构效益型转变

　　在全行业单规格销量规模前20大的主流规格中，“红塔山（软经典1956）”、“红塔山（硬经典1956）”、“红塔山（硬经典100）”定位于7元档和10元档这2个不同大众消费档次，这分别代表着“红塔山”在底部位置的2个不同大众消费价位段；从“红塔山（软经典1956）”和“红塔山（硬经典1956）”到“红塔山（硬经典100）”，“红塔山”在冲击500万箱品牌规模征程中，其底部位置的发展重心正处于抬升之中，以实现其品牌发展在底部位置的转型升级。

“利群”：无价差覆盖与有差异互补

　　2013年，全行业单规格销量规模超过或接近100万箱的主流规格共有5款，即“云烟（硬紫）”、“芙蓉王（硬黄）”、“红塔山（软经典1956）”、“玉溪（软）”、“利群（新版）”，除了“利群（新版）”只有一种硬包规格以外，其他四款卷烟各自均有软包、硬包规格两种经典组合。但值得注意的是，同一种硬包规格的“利群（新版）”，其除了最经典不衰的普通类型的烤烟型产品（“利群•新版”）以外，还有8mg版本的低焦油、低危害“双低”特征的系列产品（“利群•8mg新版）”，“利群（8mg新版）”是对“利群（新版）”在主流市场之外的低焦市场的有益补充，是“利群”在二类烟竞争版图中品牌影响力从主流市场到低焦市场的全面强化。

“红河（运）”：8元好烟超值精品

元/包价位段的竞争格局还末稳定下来，还缺乏能够像零售价7元/包和10元/包这两个价位段在全国市场叫得响的主流产品（如零售价为7元/包的“红塔山·软经典1956”、10元/包

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微薰

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