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进入了需要思考“什么是品牌”的阶段——从品牌价值观的角度。 首先，变局之中，更需凸显品牌价值观。 成功的品牌在为消费者提供实用价值之外，更能与其建立情感联结
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美学茄”，提升“王冠”品牌价值观。“王冠”的国潮产品不是凭空而来,而是有根可寻,每一款产品的理念与设计,都可以在传统文化中寻找到依据, 然后通过二次乃至三次创作、结合当代艺术与技术,将
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新的消费群体、新的消费理念、新的选品标准、新的品牌价值观……面对“日新月异”的消费市场，卷烟品牌的年轻化成为了我们研判的恒久课题。对于这一课题的攻关与解析行业一直在努力。多年的市场沿革
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讲解员的脚步走进生产一线，聆听会烟发展历程、产品制造流程、产能布局、生产品规、设备及产品质量管控、现场管理等情况，无不感叹品牌价值观和认同感，埋藏在自动化
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场景的再现，或是一句激励的口号。在卷烟推介过程中，要关注消费者与卷烟品牌文化之间的匹配度。“人文”匹配的本质是，消费者是否认同品牌文化和品牌价值观
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）文化与价值观的表达，在所有的品牌资产中，最重要、最具影响力的始终是品牌价值观。因此，品牌营销的终极目的始终也是品牌价值观的传达。 笔者认为
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红杉树，红红火火红中国；红红火火红杉树，红红火火好生活”的品牌形象，以“意创”的品牌设计思想，追求“自然、自由、自我”的品牌价值观
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;地处西部干燥地区的甘肃烟草工业走出的这条与当地生态治理和自身企业理念相契合的公益营销之路，其背后彰显出的是企业的品牌价值观、独特的产品定位、持之以恒的责任心等。甘肃烟草工业的品牌价值观
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，提出新的品牌价值观，成为良心民族品牌的代言人。 我们内心期望所有的良知民族品牌都能够有更好的发展，但品牌塑造和品牌营销也有其自身的规律，只有
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的品牌力。 可以说，在品牌文化体系构建过程中，能影响其构建方向的因素有很多，诸如品牌想表达怎样的价值观、品牌价值观与消费者诉求的契合度高低、品牌自身特色挖掘与
