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大品牌的引领价值发挥

这些年，尽管行业几经变革、消费多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流都是大企业、大品牌。大品牌始终引领行业前行，不断创造新的价值，传达新的理念，打开行业新的认知格局。尤其是自近几年行业调整期开始，大品牌经历了多年的调整、回升之后，找到了品牌的内核力与发力点，大品牌的引领价值进一步凸显。在刚刚过去的2022年，我们看到众多大品牌开启品牌进化与焕新的进程。一方面，通过文化升级、形象焕新、高端新品树立起全新的品牌价值表达与品牌宣贯内容，表现在市场上即消费基础的夯实与规模销量的引领。另一方面，与新表达、新内容相对应的是，大品牌通过产品创意加持、营销体验落地等形式形成了迥然不同于以往的新营销。而这些新变化的背后，皆是对大品牌面对新时代、新机遇所展现出的强烈发展意愿。行业销量的整体引领随着消费升级节奏的加快，结构提升成为烟草行业的大势所趋。从三转二到二转一，再到高端高价产品规模的不断扩张，无一不是结构升级的最好例证。曾经一段时间，大品牌在这个过程中扮演的角色或许有被动的成分，但是随着行业政策的调整与优

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