烟草在线—吸烟有害健康！

，涌现出一大批高端消费者，高端烟的需求与日俱增；另一方面，“规模至上”的发展意志在持续发挥作用，整个行业对“大品牌”的期待愈发高涨

的规模成势，也有超高端、高端烟的全面开花的全价位突出的品牌之势。各个价位段的短支烟虽有个别表现差强人意，但放在整个价位段的表现上则略显平淡，未能形成跟风引领之势

，转好的基础也尚不牢固，投放的动作稍微一大就会引起市场上的连锁反应。高端烟也有一定程度的增长放缓，高端口径的单箱结构有一定下滑，有些市场、有些品牌已经

引起市场上的连锁反应。比较而言，高端烟的情况要好一些，但也只是相对好一些而已，除了整体面上同样有一定程度的增长放缓，高端口径的单箱结构有一定

;塑造产品价值感。价值玩商即卷烟的价值呈现。中式卷烟出现后，先后经历了产品制胜、大品牌制胜、品类制胜等阶段后，进入了价值制胜的新周期。高价烟、高端烟在价值塑造中，

，这确实是一个让人乐观不起来的增长。如果增加数据颗粒度，比如说，超高端一降再降，高端烟增长乏力，甚至二类烟的强势拉高，

高端烟礼赠场景缩小、口粮烟消费场景增加的当前环境下，烟草品牌更应从生活消费场景中寻找答案，为消费者提供整体性的生活提案。首先，以年轻化的思维，打造

，原来的高端消费者退而求其次选择普一类，原来的高价烟消费者选择高端烟。除此之外，还有一些消费者尽管收入水平没有受到影响，但消费习惯、消费理念却

，“中华”“三千金”的市场热度较高。中华（金中支）、中华（双中支）出现并迅速跻身高价烟、高端烟前列，可谓“中华”品牌发展史

;同样可以占领一块不小的消费阵地。此前，我们在市场调研过程中有零售户曾提及，利群的高端烟消费者有不少是“戴眼镜的，看起来温文尔雅的专业技术人员”。这就是一种非常

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