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从“红罐之争”引发对品牌整合置换的思考
,2010年,“双喜”的销量规模刚刚过
200
万箱
,达到了202万箱,与2009年的165万箱相比较,增加了37万箱,增长
黄鹤楼:开启低焦革命引爆正能量
10毫克/支以下,焦油量8毫克/支以下的卷烟产量超过800万箱,焦油量5毫克/支以下的卷烟产量超过
200
万箱
。低危害低焦油产品是未来卷烟品牌的发展趋势,发展
大紫大红看“云烟”
产品规格、二类烟产品规格销售为主导,以三类烟产品规格销售为基础,即一类烟产品规格、二类烟产品规格合计销售占比高达四成以上(
200
万箱
以上)
双喜,三类烟市场的领先者
“双喜•红双喜”、“红塔山”、“云烟”等为代表的重点品牌2012年全年的三类烟销量规模将分别高达
200
万箱
以上,特别是“双喜•红双喜”2012年全年的三类烟销量规模甚至将有望历史性
三类烟销量规模超百万箱重点品牌分析
代表的重点品牌三类烟销量规模都将在
200
万箱
以上,特别是“双喜•红双喜”的三类烟销量规模将接近400万箱,“红塔山”的三类烟销量将超过300万箱,这3个重点品牌
从“退出”到“挤出”:后整合语境下品牌战略设计与路径选择
;比重提高至75%,“双喜•红双喜”突破
200
万箱
,“红塔山”、“白沙”、“云烟”超过150万箱;实现批发销售收入超脱5530亿元,比重提高至90
“好猫”:陕西大地的高档烟代表
年卷烟产销量达到
200
万箱
以上,“好猫”产销量达到50万箱以上,“好猫”在“十二五”期间的良好成长势头将直接关系到陕西中烟的整体竞争力的提升。 “好猫”品牌形象提升工程
正在崛起的“20元/包”整数价位段
代表产品的年销量规模合计接近
200
万箱
,是零售价20多元/包价位段年销量规模最大的3大代表产品,在该价位段所拥有的市场份额占有率接近55%,这无疑集中反映出以
5元档重点品牌的升级路径
;年销量规模高达
200
万箱
以上的“红河”将从前十五名之外直接晋升至第五名,这个以四类烟产品规格销量为主导的规模优势型品牌将成为全国年销量规模最大的前五位重点品牌之一。 但是
挑战百万箱,高端品牌规模化发展观察(下)
、
200
万箱
和1000亿元、600亿元、400亿元为主的目标推进,本质上都是规模扩张为主导的战略选择,以及先规模后结构的战术设计。就高端品牌近几年的发展来看,
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