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聚焦“潜力品牌” 关注未来发展
,天高云淡”的广告语传遍全国大江南北;第二次创业的“黄山”,年销量规模从十几万箱发展到接近
200
万箱
,成为全国年销量规模第五大的重点品牌
融合&冲突:品牌整合置换无法回避难题
规模的发展目标为
200
万箱
。 冲突:集多个品牌系列产品于一体 然而,走品牌整合置换这条“捷径”做大品牌规模的“泰山”,却不得不面对品牌整合置换之后的融合与冲突
“532”、“461”的外喜内忧
万箱,“云烟”、“黄山”达到
200
万箱
以上,还将有11个品牌达到100万箱。与2009年相比,不仅400万箱、300万箱品牌实现了历史性突破,
“好猫”的品牌整合置换
。 按照“532”和“461”战略规划,在“十二五”期间,中国烟草将力争培育出2个年产销规模超过500万箱、3个超过300万箱和5个超过
200
万箱
的知名品牌,
福建中烟:品牌发展创新领航 品类构建自成一品(图)
;“小通仙”、“通运”、“通仙300”、“通福”等相继问世,“生态绵柔香”品类家族不断壮大,市场表现良好。2012年,预计“七匹狼”品牌销量接近
200
万箱
黄金叶(万柿如意):品味文化,乐享经典
规划目标。 提起“251”品牌规划目标,足以见到“黄金叶”品牌发展潜力,因为到2015年,“黄金叶”品牌年销量
200
万箱
以上,年销售
泰山(宏图):登临泰山 大展宏图
;”等为代表的产品规格将是今后“泰山”三类烟销量规模的新生代主力军,直接关系到的是“泰山”三类烟销量规模整体结构的上移,甚至关系到“泰山”今后年产销规模
200
万箱
、年工业调拨
品泰山 融天下——“泰山”品牌发展解读
实现“246”品牌发展目标,即“泰山”年产销规模
200
万箱
、年工业调拨收入400亿元、年商业批发收入600亿元,而从“泰山”品牌这两年的市场表现来看,“泰山
“泰山”:齐鲁大地一张全新“高端卷烟名片”
,“泰山”年产销规模
200
万箱
、年工业调拨收入400亿元、年商业批发收入600亿元的“246”品牌发展目标的实现将不再遥不可及。齐鲁大地——全国常住人口大省和经济发展强省,
量化压力与稀缺破局助推“黄鹤楼”走向全盛
用5年或更长一段时间,着力培育2个年产量在500万箱、3个300万箱、5个
200
万箱
以上的品牌;培育12个销售收入超过400亿元的品牌,其中6个超过600亿元
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