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向绿色、特色要潜力
的
竞争
格局
对原料供应提出了更高要求。 需求拐点逼近,市场竞争日益加剧。新形势下,就连或多或少怀有“皇帝女儿不愁嫁”心理的云南烟区,也逐渐感觉到了压力。“种什么
探究“双喜(硬经典1906)”成功背后的支撑因素
;其价位在16元一包,以16元一包的价位切入二类烟品牌
竞争
格局
。16元一包的价位,在当时的二类烟价类中属于偏“冷门”的价位段,但“双喜(硬经典
两大“常青树”品牌支撑的底部策略
“玉溪”这两大价值领先型品牌共同在同一个目标市场里引领品牌
竞争
格局
。 冲击千亿元品牌价值的底部支撑 千亿元品牌价值,在“461”知名品牌阵营中代表着品牌价值的“巅峰”。截至目前
“做精”规格,“大产品”时代的品牌图强
第一步,我们需要对现有的产品状态、市场表现和
竞争
格局
进行一番梳理与解构。截止2013年底,全国在销的产品规格数量过千,如果以年销量25亿支为门槛,
“利群”:大单品成就的“领跑者”
在二类烟市场中所占据的市场份额高达50%左右,二类烟市场品牌
竞争
格局
所呈现出的“强者恒强”趋势有增无减。 特别值得一提的是“利群”,其仍然以占据着高达30%左右市场份额
内外兼修 中国烟草“走出去”大有可为
各行各业国际市场
竞争
的
格局
中,“中国”对于中国烟草而言,同样仅仅只是一个区域性的市场。中国烟草所处的整体发展环境,具备了“向外走”的意识与能力,可谓
“黄鹤楼”:占位十五元档的“赶超者”
”、“双喜•红双喜”为代表的二类烟销量规模前三强品牌阵营合计在二类烟市场中所占据的市场份额高达50%左右,二类烟市场品牌
竞争
格局
所呈现出的“强者恒强”趋势有增无减;在二类烟销量
浅析区域性大品牌的破局之路
、20-25元档还是在35元档、45元档、65元档,当前都已经形成了“寡头独占”、“二元寡头”或者“三足鼎立”的市场
竞争
格局
。以“最热”的20-25元档为例,“芙蓉王
区域卷烟市场二类低焦品牌“大盘点”
,也促使着更多的人去探知“兰州”这个明星品牌。 随着二类低焦卷烟的不断渗透和发力,市场
竞争
格局
越来越明显。要想在激烈的竞争中赢取一定的市场份额,任何一个品牌都必须
大“红方印”300元档新上位
;-300元/条价区向上一步升级为未来的零售价300元/条(含)-400元/条价区,这势必将引发现阶段一类烟品牌
竞争
格局
的大变动。在零售价300元/条(
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