烟草在线—吸烟有害健康！

的正是情感和金钱等方面的多方投入。一段话概括：新品类高端化营销四问：哪些消费者能够成为卷烟高端品牌的粉丝？工业企业能为高端烟的粉丝研发什么样的产品？

消费者的青睐，有资格承接高价烟、高端烟消费能力的转移，有可能成为行业发展的全新一极。树形象，中式雪茄顺势而为烟草行业的“年轻化”是个常谈常新的课题。当今时代

分之一，增量贡献度超过三分之一，占高价位的份额比重超过四分之一，增量贡献度达到四成以上，占高端烟的份额比重接近五分之一，增量贡献度

的继续下降，主动的以量换价还只是还原在量的减少，而没有体现到价的提升。高端烟是增长放缓的，有些品牌已经扛不住，一降再降，降了又降

支、中支为主的多样组合，普遍采取口味+形态的双重差异。从价位上，普一类聚集了更多产品、完成了更多销量，另外还包括少量高端烟和一部分二类烟。从口味风格上

客户赔本赚吆喝的事也是常有的。比如自去年以来，高端烟市场不景气就是不争的事实。对于烟民来说，同一款香烟在不同地方买，价格都是差不多的，有时也不完全

去年行业的数据显示，普一类卷烟的销量、增量引领各价区，在高端烟增长收窄的情况下，成为烟草行业发展的支撑价位。分析背后的原因，一方面是消费升级

年轻化、个性化、圈层化日益明显的需求变化，很多卷烟品牌定位难以提供足够的细分化、特色化、差异化，消费者只是没得选，而不是愿意选。最后，高端烟如何破

也是对自己负责。同时还必须人情待客，要真诚为消费者提供服务，在卷烟进购方面，本地产烟占比要多，合理控制高端烟比例。因此进购前，要合理

，只能采取简单粗暴的手段，而失之运行调控的协调性、系统性和可持续性。关键是，从长计议。高端市场目前的形势最严峻，超高端前两个月是下降的，高端

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