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江苏首起利用微信售卖假烟案开审

微信的普及让不少人“下海”做起了微商，服装、鞋帽、面膜……微商品五花八门、物美价廉，如果你的朋友圈里有人卖远低于市场价的高档香烟，还是“首长特供”的中华、黄鹤楼1916等名烟，你会不会心动？12月24日，记者从江苏省高院获悉，江苏首起利用微信售卖假烟的非法经营案在启东市人民法院公开审理。

集中优势低调“瘦身”的“黄鹤楼”

　　主导规格不突出的“黄鹤楼”，其走出的是一条非常规的多规格、系列化的发展路径。自2004年上市的“黄鹤楼（1916）”大获成功之后，“黄鹤楼”开始走上了多规格、系列化的发展路径，大量品牌规格在不同细分市场为“黄鹤楼”实现不同细分占位，并推动“黄鹤楼”的高速增长；走多规格、系列化的发展路径的“黄鹤楼”与“中华”、“玉溪”、“芙蓉王”突出主导规格的发展路径完全是两种不同模式的发展路径。

　　天叶品质，自然天成——“黄金叶（天叶）”，本文所聚焦的关注对象“黄金叶（天叶）”，它是现阶段的中国高价位卷烟市场竞争中又一支具备着后来居上、异军突起发展潜力的新晋力量。“黄金叶（天叶）”，其正在凭借着品牌力、品质力等这些决定产品竞争的根本要素在日趋激烈的中国高价位卷烟市场竞争中实现逆袭，它的崛起在未来甚至将有可能再度重构中国高价位卷烟品牌发展现阶段所形成的以“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、“云烟（大重九）”为代表的“四强争霸”格局。

云烟（大重九）：高价位卷烟的新贵族

　　高价位卷烟，这群处于金字塔“塔尖”上位置的形象产品，它们又能够对各自品牌的结构升级和价值提升起到重要的高端引领示范作用。在此，本文所聚焦的对象主要以中国高价位卷烟四大支柱力量之一的“云烟（大重九）”为主，这款新晋贵族的上市时间只有短短的两三年，但其却以异军突起之势在中国高价位卷烟市场竞争中实现后来居上，并迅速成长为能够与“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”相媲美的中国高价位卷烟的四大支柱力量。

中式高价位卷烟阵营的四大支柱力量

　　在当今烟草行业的品牌竞争格局中，高价位卷烟都是绝大多数品牌所倾力打造的重点对象。以2013年中国高价位卷烟市场竞争中最具品牌知名度与影响力的四大支柱力量为例，“白沙（和天下）”、“黄鹤楼（1916）”、“南京（九五）”、“云烟（大重九）”，这四大支柱力量在中国高价位卷烟市场竞争中所共同组成的最具品牌知名度与影响力的第一阵营，是引领中国高价位卷烟品牌发展的主导力量。高价位卷烟对于绝大多数品牌的发展而言，不仅仅只是承担着提升税利贡献的重要作用，更加承担着支撑品牌形象的重要作用。高价位卷烟，这群处于金字塔“塔尖”上位置的形象产品，它们又能够对各自品牌的结构升级和价值提升起到重要的高端引领示范作用。