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烟草零售终端的“他山之石”
,要么“指名点姓”专心专意地非它不可,哪怕遇上有新货店家热情推荐,或者
礼节
性地尝试一下然后坚持自己的选择,或者抹不开情面做了一次性消费。换句话说
天花板由谁来打破?
了社会交往调整的压力和挑战,接下来的关键,在于挽救高端场景、社交场合、
礼节
消费的不缺席,如果说以前是非要不可,现在变成了某种意义的可有可无,
烟草零售终端的“他山之石”
熟客,要么“直奔主题”心有灵犀地给钱取货,要么“指名点姓”专心专意地非它不可,哪怕遇上有新货店家热情推荐,或者
礼节
性地尝试一下然后坚持自己的选择
好玩、有趣与好抽、有面的路线之争
,追求好抽、有面是过去、也是现在卷烟消费的重要标准和基本诉求,“好抽”体现了舒适性、满足感的平衡,“有面”表达了社交型、
礼节
性的价值,这是最朴素
“双节”市场新变化
新冠肺炎疫情突发影响,
礼节
性、社交型及炫耀性消费被迫停滞或减少,高价与高端消费缩减之后,部分消费人群从原先的“双高”消费被迫“消费降级”转而消费普一类。然而
“两节”看“两节” 越主动越多主动
;在消费打通上用心思、花功夫,考虑到今年“两节”有可能增加的社交活动,特别需要强化社交场合的“不缺席”,并突出
礼节
性消费的“有必要”,以及
还是要盯紧目标进度 但不只是盯紧目标进度
窄,这样的做法、这样的效果还能继续下去吗? 疫情过后,消费意愿、消费动机、消费场景都发生了很大改变,社交型、
礼节
性消费一度归零并且还没有
以消费降级的名义做品牌升级
,除了当期的消费损减,
礼节
性、社交型消费几乎停滞,再加上炫耀性消费的必要性丧失,对高价位、高端“两高”市场的冲击来得直接而强烈,进入2月份以来
回归口粮烟 刚需主导下的行业挑战与品牌机会
;也更加深刻。 一是消费场景收窄。最直接的的冲击,
礼节
型、聚集式、炫耀性消费遇阻受困、几乎归零,有些事用不着、用不上,有些是没条件、没能力。相对隐形一些
奉献爱心传佳话
,省略掉丧事所有的祭祀
礼节
,同心同行,投身到全民科学抗疫中去。 巨杰心系身在疾苦煎熬的疫情中的武汉同胞,第一时间筹集400双医用外科手套捐献
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