烟草在线—吸烟有害健康！

浅谈卷烟品牌培育的几点看法

为全面贯彻落实江西上饶市局（公司）“坚定不移调状态，政策倾斜出营销，宣传促销稳增长”的金圣品牌培育措施，提升“金圣”品牌卷烟销量和卷烟结构，提升金圣的美誉度，扩大金圣的消费群体，提高金圣卷烟市场份额，确保金圣品牌持续、稳定、健康发展，笔者以金圣（本草瑞香）为例，从以下几方面谈谈对“金圣”品牌培育的几点看法。

在经济发展步入新常态的时代背景下，实践好“三大课题”，破解好“四大难题”，提升好“五个形象”，全面增强中国烟草整体竞争实力，努力实现烟草行业上缴财政总额接近万亿元年度目标，迫切需要以卷烟营销市场化取向改革为动力，以优化资源配置为抓手，紧紧牵住卷烟营销这个牛鼻子，持续提升工商协同营销水平，努力做大品牌规模，优化品牌结构，提升品牌价值，打造品牌核心竞争力，实现品牌健康成长。当前形势下，工商协同营销应进一步明确目标，突出重点，抓住关键，在四个方面多着力，确保协同营销取得新的成效。

培育“一高一低”品牌的“三步曲”

　　培育好“一高一低”品牌，事关行业卷烟生产经营工作转方式、调结构、上水平的成效，事关“532”“461”知名品牌发展目标的实现，事关行业的持续健康平稳发展。所谓“一高一低”，是指行业的高端卷烟品牌和低焦油卷烟品牌。做好高端卷烟品牌的培育和销售工作，有利于拉动消费升级，优化调整品牌结构，提升品牌整体价值；做好低焦油卷烟品牌的培育和销售工作，是自觉践行“两个至上”行业共同价值的具体行动，对于转变人们的传统消费习惯，减少卷烟对身体健康的负面影响，积极回应人们对吸烟与健康问题的关注，树立行业负责任的社会形象等，都有十分重要的实现意义。培育好“一高一低”品牌，关键是要奏好“三步曲”……

优化烟叶结构推进现代烟草农业

　　国家局把“卷烟上水平”作为当前和今后一个时期行业工作的基本方针和战略任务。“原料保障上水平”是实现“卷烟上水平”的重要基础。各工业企业为了争夺更多的市场份额，为自己的品牌能进入到“532”、“461”序列，都在纷纷储备烟叶原料，同时对原料需求的质量、结构等都产生了新变化。品牌规模扩张，客观上需要大批量结构合理、质量均衡、稳定供应的烟叶原料，要求保证原料供应的均衡性、一致性，原料保障任务对烟叶工作提出了许多新挑战，因此，面对总量与结构矛盾并存的压力，必须积极调整思路，采取有效措施，优化结构，提升烟叶品质，提高优质烟叶有效供给能力，也是增加烟农种烟效益和稳定烟叶生产规模的有效途径，切实提升优质原料保障能力的客观要求。