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确实更加合理,但还需要更好状态、更高质量
预期之中,也是计划之中。11月份跑下来,销量略有下降,结构保持稳定增长,市场状态持续巩固向好,主要运行指标总体处于合理区间,经济运行质量和效益不断提升。
细支超过中支,不是中支慢了,而是细支变强了
今年以来,细支烟延续了自2021年开始的新一轮高质量发展态势,前10个月继续保持了两位数以上同比增幅的高位增长,不仅绝对增量远高于去年同期,基本持平去年全年的同比增量,商业销量亦超过了2022年全年,成为增量最多、贡献最大的细分品类。
年末收官:既要『由内而外』,也要『由外向内』
为明年开局做好准备不只是——内部测算——多少货源准备,多少结构数量,多快节奏进度,不能单看自己的指标完成,还需要更大力度、更多精力——外部视角——用在激发节礼消费上,用在零售终端的消费引导上,围绕明年元春时节烘托节日氛围、营造节礼仪式感,也应当写入年末的工作清单。
低焦有机会,关键看『三感合一』
回顾低焦油卷烟的发展,大致经历了这么几个阶段。把这几个阶段拉通起来看,低焦油卷烟的稳健发展其实还原了两个方面的进步与趋势。
结构提升是慢了?还是快了?
自6月份以来,除了9月份抢抓中秋国庆销售时机有阶段性的短暂拉高,单箱批发均价的增长一直处于低位运行,绝对增量连续徘徊在3位数区间。这样的增长,这样的增长放缓,自然让人放心不下来。
新一轮消费分化,也是新一轮品牌分化
刚刚结束的「双11」,各大平台、各路品牌将价格战打得如火如荼,商家卖力的比惨、比价格跳水,外面坐着围观热闹而又不愿下单的消费者。可以说,今年是非常明确的回归价格敏感的一年,价格就是竞争力甚至可以确定是唯一的竞争力。
以『合理满足市场需求』确保『高质量完成目标任务』
进入下半年,按照半年会的工作布置——坚定不移贯彻「十六字」方针,在明确「增速合理」标准基础上,更加突出「贵在持续」发展目标——推动供需稍紧平衡,提高卷烟产销对市场需求的适配性,销量增长有持续的企稳回升,结构提升则更进一步的优化回调。
用普一类解决增长问题,用新价值解决高端问题
K型消费分化,对保持良好市场状态、保持经济平稳运行提出了新挑战、新压力,但同时也为品牌发展、市场培育带来了新机会、新空间。
为明年做好准备,或许要从现在开始
最近,有不少朋友都在感叹,虽然整体情况还是还不错,但总有一些模模糊糊而又挥之不去的担忧,不能因为自己的数据指标还不错,就忽视看轻压力挑战,就自我感觉风景独好。
中支的优势是中支,劣势也是中支
尽管细支烟有了重新走强的状态和势头,但中支烟仍然保持了更高增长基数上的持续发展。
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