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从红塔双星品牌发展看品牌系列化战略出发点
,既要品牌规模,更要品牌价值,实施“个性鲜明的品牌价值主张、价位适度交叉、并行
发展
”的
策略
。“玉溪”在规模化发展的同时,要持续强化高端引领
慢下来的反思:“大品牌病”的防范与治理
品牌(少数优势企业为1+1品牌)为核心的
发展
策略
进一步强化和放大了资源优化配置的质量和效力。一方面是品牌数量的减少,从高峰时期的上千个品牌数万个规格
“黄山”——大小“红方印”品牌的走红
(新视界)”、接近100元/包的“黄山(天都)”等产品规格为代表,“黄山”在一类烟市场的
发展
策略
是以新一代形象产品零售价接近100元/包
“苏烟”——双主导规格支撑下的挑战者
/包的“苏烟(沉香)”和“苏烟(天星)”等产品规格为代表,“苏烟”在一类烟市场的
发展
策略
是以零售价为45元/包的“苏烟(
“娇子”、“南京”细支烟各领风骚
子(X金桂)”等,“娇子”细支烟系列的
发展
策略
是以零售价为10元/包的“娇子(X)”为基座产品,在牢牢巩固零售价为
“芙蓉王”——主导规格支撑下的领跑者
/包的“芙蓉王(软蓝)”、接近100元/包的“芙蓉王(钻石)”等产品规格为代表,“芙蓉王”在一类烟市场的
发展
策略
是以零售价为23元
烟草企业品牌需全方位打造
知名品牌加快成长。为此,烟草企业要聚焦品牌发展,突出品牌发展核心,讲究品牌
发展
策略
,提升品牌价值,优化品牌结构,全方位
深山种烟烟更香(图)
服务体系和科技研发创新及应用体系。同时,按照科研工作“走出去、请进来”的
发展
策略
,开展广泛科研交流合作,与中国农业科学院烟草研究所、安徽省烟草研究所、四川省
武林招法锋指江湖
)550元/条为代表的高端系列卷烟厚积薄发,横空出世。 2011年起,转低调为高调、即要效益,也要品牌,坚持两条腿走路
发展
策略
“黄鹤楼”:一类烟市场的“黑马品牌”
传奇。 目前,“黄鹤楼”在一类烟市场的
发展
策略
是多系列,多规格,全面出击,各种系列、各种规格令人眼花缭乱,从最低零售价为18元
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