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长期主义:从视觉到心理的营销蝶变
,宣传的连贯性和重复性缺一不可,也就是用重复对抗遗忘。所谓连贯性是指宣传要具备逻辑性的同时通俗直白,魔性上口,如“
天
叶
”的经典广告语
高价之『变』
。从今年1-11月份的销售数据看,老牌高价烟产品——白沙(和天下)、黄金叶(
天
叶
)、云烟(软大重九)
趋势|高价之『变』
。从今年1-11月份的销售数据看,老牌高价烟产品——白沙(和天下)、黄金叶(
天
叶
)、云烟(软大重九)
向“大品牌”进阶的关键是什么?
;,但相对占比依然薄弱,仍需进一步强化。另一方面是高端价值感的持续赋能问题,“
天
叶
”虽然在高价上引领风骚,但价值感随着时间的推移和规模的扩张出现衰减的现象
“136/345 ”目标指引下 品牌竞争日趋白热化
表现非常明显:在高端市场,“
天
叶
系列”和“天香细支”规模体量和品牌价值不断提升,两者为黄金叶品牌贡献了近10万箱的销量。在二类价位段, “乐途
『136/345 』准入竞争焦灼
;在高端市场,“
天
叶
系列”和“天香细支”规模体量和品牌价值不断提升,两者为黄金叶品牌贡献了近10万箱的销量。在二类价位段, “乐途”“爱尚” “小目标”等产品
大品牌的格局与层次
随着一、二类烟的稳步扩张,特别是“
天
叶
”+“天香”的体系化推进,二类短支、细支的做深做透,“黄金叶”有基础、有条件在十多个中占有重要的一席之地。超高
二类烟的第三种力量
,看起来“不一样”。 “黄金叶(乐途)”有着“
天
叶
”一脉相承的品味和格调,比普一类烟更显“性价比”,比常规二类烟更具“高级感
以“特”取胜的黄金叶
,与“工艺
天
叶
”一起组成黄金叶卷烟配方的核心技术。 加工工艺有特色。以黄金叶品牌专线为主要载体,开展关键工艺技术研究,形成了叶丝加料、叶丝特色干燥、梗丝干燥
刘明堂、王凯:“金”的品质 “叶”的奉献(图)
;
天
叶
)、黄金叶(小
天
叶
)、黄金叶(上河图)、黄金叶(流金岁月)、黄金叶(名仕之风
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