烟草在线专稿　　1916、漫天游、硬问道、硬为了谁、硬感恩……一款款黄鹤楼品牌新品名称别具一格，匠心独运。

　　烟叶、配方、香料、工艺……一款款黄鹤楼品牌新品别出心裁，集多项新兴专利技术之大成。

　　包装、材料、造型……一款款黄鹤楼品牌新品选用设计理念新颖奇异，木质包装盒、双层收纳式、侧推式、双翼造型、侧开式、双推式等高新科技手段被娴熟运用。

　　产品功能被毕其功力挖掘和超级研发……一款款黄鹤楼品牌新品功能及放置设计奇妙，可分“早晚白天时区”摆放，消费者分时吸用时有不同的功效。

　　美学和科技、文化的经典再现，每一款黄鹤楼品牌新品都是传奇，都是精美的艺术品。消费者强烈地感知到，黄鹤楼品牌不再是冷冰冰的，而是能与自己的生理、心理、审美、情趣等方面产生共鸣，其“鲜活感”的品牌形象已倏然扎根于心间。

　　消费者对卷烟产品和品牌的认识、理解，并被最终接受，在于其的感知度。黄鹤楼“鲜活感”的品牌形象刺激、增强了消费者的感知度，并对此产生兴趣，能够友善地接受，随之开始出现一系列的购买行为。从消费者的层面来看，感知要大于事实。黄鹤楼以其“鲜活感”的品牌形象，向消费者提供出真切、感触的事实因素，适应了现代社会消费领域的多元化需求。

　　消费者未感知认同的事实往往是无价值的事实。感知因素要求和价值要大于功能事实。即使是更为强大的功能事实，也要由消费者来感知验证、认同，才会真正成为其心目中的产品价值。只有像湖北中烟采取的做法那样，在消费者感知范围之内建立起“鲜活感”的黄鹤楼品牌形象，这样的事实功能才会成为消费者认定的价值因素。为此，只有将产品价值认识阶段提前，从提高消费者感知度方面入手，对黄鹤楼品牌产品功能和包装设计，由外而内的规划布局，反复进行提炼。在确定感知度已提高的前提下，再开展反向性媒介传播，最终获得消费者的认同。

　　具有“鲜活感”的黄鹤楼品牌形象，每推出一款新产品都会用不同的风格诠释文化的内涵。图案色彩设计惊美绝伦，文化气息浓重，兼具古典与现代之美，新颖而富有冲击力，产品高贵典雅、靓丽呈现。在消费者面前立体可触生动、活泼，丰满而充实。