谢之光

谢之光为中国福昌烟公司设计的作品。

谢之光为南洋兄弟烟草有限公司设计的作品。

　　提起谢之光，很多人首先想到的便是他那独树一帜的月份牌画作。上世纪二三十年代，谢之光的艺术水准可谓响彻上海广告界。“熔古今中外技法于一炉，是近现代艺术家中古为今用、洋为中用的典范”，学术界曾如此评价他。

　　长期从事卷烟月份牌广告画创作，让谢之光的审美意趣不断增强，绘画技巧不断提升，形成了自己的创作理念和艺术风格。他在传统技法基础上推陈出新，开启了月份牌画的笔墨范式，拓展了新的艺术语言，留下了许多精彩画作。

　　1900年，谢之光出生于浙江余姚，他从小便展露出绘画天赋，14岁来到上海师从我国第一代著名月份牌画家周慕桥，打下了深厚的绘画基础。

　　1916年，谢之光考进上海图画美术院，在刘海粟等名家指导下，画艺突飞猛进。他在校学习期间，勤奋刻苦，博采中西画之长，工于人物花鸟，尤其在仕女画上别具造诣。

　　清末民初，上海开埠后社会格局激变，中西方文化碰撞交融，当时盛行一时的月份牌广告画便成为人们及时了解西风东渐以及民风习俗的窗口。谢之光作为第二代月份牌的传承者和领军人，以不同凡响的艺术造诣闯入了上海滩的美术广告界，同时也闯入了海派文化的创建潮流中。

　　1918年，18岁的谢之光从上海图画美术院毕业后进入南洋兄弟烟草股份有限公司从事广告设计。1922年，他主笔创作出了《西湖游船》月份牌，其构图精美、色彩典雅，深得各界人士的喜爱。从此，谢之光便在上海滩广告界中声名鹊起。成名后，他为南洋兄弟烟草公司创作的一批月份牌引起了很大的反响，为促进公司的卷烟销售立下了汗马功劳。

　　1925年，25岁的谢之光被上海华成烟公司的总经理陈楚湘相中。为了吸纳英才，陈楚湘数次登门面谈。最后，谢之光为他的诚意所打动，欣然应允加入华成，并担当起广告部主任的职务。

　　那时，华成烟公司为了在市场竞争中取得更大的市场份额，决定发布一款新的卷烟品牌，烟标主旨表现要具东方特色以及亲和柔美的特点。谢之光接到任务后，立即全身心投入创作中，他反复构思，数易画稿，终于亮出了精心绘就的烟标图案。只见标中女子明眸皓齿、面若桃花，其妩媚娇俏的迷人风韵一下子征服了在场所有人的眼光。华成烟公司董事会当即拍板，把这款卷烟取名“美丽”。1927年，著名的“美丽”牌卷烟问世，“美丽”牌烟标也成为中国烟标设计史上的一枚经典作品。

　　“有美皆备，无美不臻”的“美丽”牌卷烟一上市，人们无不为烟标上的那位女子所吸引，卷烟在上海市场上销路大开。谁知不久，京剧名伶吕美玉等7位女士为争夺“美丽”牌广告肖像权而引发了一场旷日持久的诉讼。这场诉讼在当时闹得沸沸扬扬，成为市民茶余饭后的谈资。最后，华成烟公司顺势而为，将与女明星的诉讼过程演变成了一场商业炒作与品牌宣传，使“美丽”牌卷烟名声大振迅速畅销大江南北。之后，谢之光又为“美丽”牌卷烟配套设计了一系列月份牌，完全代表了那个年代的广告创意高峰。

　　回顾上世纪二三十年代的影像资料，上海很多公交车的车体上、商铺的门口都是“美丽”牌卷烟的美女广告画，这成为上海滩上最具特色的一道城市风景线。同时，这些留在人们脑海中的印象记忆，也标志着那个年代是海派文化蓬勃发展的黄金岁月。

　　1929年，谢之光、郑曼陀、杭稚英等人发起组织成立了旨在“发扬艺术，联络艺友”的月份牌专业画家团体“艺友社”，他们受社会新风气之影响，在中国画的传统基础上积极吸纳西洋画技，逐渐成为一支独具活力的月份牌流派。

　　如今，凡是要研究海派绘画艺术史，月份牌广告画是绝对不能缺失的一页。而在这一页中，谢之光也是一位绝对不可不提的重要人物。