烟草在线专稿　　引：1979年“中国的总设计师”邓小平同志来到安徽黄山，鼓励安徽省和徽州地委的负责同志说：“你们要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去！”姜成康局长要求全国烟草公司都要以高度负责的态度，支持以提升结构为核心内容的黄山品牌，努力把黄山培育成为行业内的强势品牌。

　　6月24日，“鲜活”的黄山在浙江湖州长兴县举行了一场生动的品牌宣讲会。宣讲会上安徽烟草客户经理以明快、简洁的语言推举出了“鲜活”的黄山所在之处。一直以来，黄山品牌以其超价值的设计理念，鲜明的市场洞察力，划时代的营销策略，敢于创新、永攀行业山峰的精神，致力于中高端卷烟产品的打造。客户经理介绍到：安徽烟草近期以来推出的“黄山（天都）”、“黄山（红方印）”、“黄山（中国松）”系列新品可谓大胆创新，自我超越。不仅首创把地域文化与产品紧密结合，更以独具群众识别基础的文化元素进行产品开发，形成特色鲜活的产品架构。

　　其中，黄山（天都）以宣纸书画为特色，选用新安画派的天都峰画作为烟标元素，把烟草产品做成了极富徽文化特色的艺术品，实在为高雅之举。

　　黄山（红方印）融入历史文化印记，以被视为烟标鼻祖的徽州贡丝“红方印”作为元素，既有浓郁的历史人文气息，同时，也是高品质烟丝的见证。寓意双关而明了易懂，高雅而居。

　　黄山（中国松）则以松海作为载体，是黄山这一世界自然与文化双遗产的又一缩影体现。现时选用明丽色彩，视觉出众，高贵优雅。

　　新推出的系列产品既体现了文化定位上各段位之间的区隔，又淡化了雅俗之间的明显冲突，过渡自然；同时适应不同文化层次的消费者需求。产品的文化品位与目标受众能很好的结合，彰显了品牌文化创新上对普世大众价值的尊重，从而成为有利于黄山品牌整体形象的提升和长远发展的鲜活代表。

　　黄山作为徽州烟丝红方印继承发扬，采取现代科技的科研攻关，安徽烟草打造出了一张特有的焦甜香名片。

　　企业文化是企业灵魂的“鲜活”体现，“鲜活”的黄山恰如其分地决定了黄山品牌的品相与品位所在。“鲜活”的黄山从厚重的徽文化中一路走来，“鲜活”的黄山不仅是品牌文化表现上的创新与丰富；更是“立体”文化传播的浓厚缩影。

　　如今黄山在“人无我有、人有我新、人新我全、人全我优”的激烈市场竞争下，在“大市场、大品牌、大企业”的战略指引下，黄山品牌秉承奋力创新，敢于攀登的精神，制定出了全新的品牌战略步骤，保实力与稳增长双轮并驱，向品牌要效益，力争在2018年实现卷烟销量300万箱，批发销售收入1000亿元，利税500亿元的新目标。

　　一个经典传统品牌的鲜活，必须与时俱进地对长期积存的品牌文化进行不断提升与锤炼。黄山在传承文化精华的同时，吸收具有时代特征的积极文化元素。做到兼容并蓄，形成传统文化与现代文化相融合的“鲜活”黄山新文化。并纳入全新的科学体系建设。使“鲜活”的黄山文化创新真正成为经典品牌持续深入人心的魅力所在。并成为黄山品牌持续发展的推动力和决战市场的终极武器。显然，在这方面，“鲜活”的黄山品牌文化构建可谓提供了一个可资镜鉴的标杆性范例。

　　“鲜活”的黄山一路走来，引领一个人文厚重、创新务实的使者，来驾驭“市场价值与社会价值”的双轮，飞驰在中国烟草产业竞争的王国。