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贵州黔西南烟草高质量做优2019年卷烟营销工作

2019年04月24日 来源:烟草在线 作者:张航
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  烟草在线黔西南消息  近期,贵州省黔西南州烟草专卖局(公司)强化过程控制,做到吃透上情与摸清下情,敢担当与善于担当,安排部署与压实责任相结合,抓好“一个提升”、优化“三个指标”,确保卷烟销售高质量发展。

  抓好一个提升,打牢高质量发展基础。切实抓好“批零差价”提升工作,把价格作为衡量市场状态的核心指标,把稳定价格摆在营销工作的核心位置,根据价格状态调整货源投放策略,努力做到包价执行到位、条价稳中有升,维护和稳定客户收益,提振零售户经营信心。帮助零售户算好“明白账”、算好“经济账”,确保卷烟销售渠道通畅,零售户毛利率达到10%以上。

  优化三个指标,增强高质量发展动能。一是重点优化单箱均价。把培育二类以上卷烟作为提升结构的着力点,坚持高端引领、中端带动、低端适度满足,重点提高二类及普一类卷烟的销量比重和核心品类主导的市场份额。二是重点优化卷烟人均消费数量。围绕消费群体、经济社会指标、订单数据、市场状态,分中长期、年度、半年、月度“四级时段”,开展总量、品类、品规“三个层次”需求预测,在社会人均消费上做文章,人均消费低于全省平均水平的必须要实现增长。三是重点优化卷烟销售总额。坚持以品牌培育促进转型升级,推动卷烟结构不断优化,保持卷烟销售总额增长与社会消费品零售总额增长基本同步,保持卷烟单箱均价增长与城乡居民收入水平增长基本同步。


 

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