从今年五月初国家烟草总公司发布卷烟单包打码通知到现在，时间已经过去了三个多月，单包打码到底在市场上发挥了哪些作用呢？这个问题还真值得梳理梳理。

“烟倒”不再神气

最近，笔者和一些同行无事闲聊，不经意间就聊到了“倒烟”这件事上。

“老柳直接改行去包地种了，烟酒店已经交给儿子干了。”老柳是零售户中的风云人物，在本行政区域烟草档级最高，业内一直传言他倒烟厉害，多少年来鲜有失手，是一棵久战不衰的常青树。从有卷烟的时候就有“烟倒”，哪儿都一样，这是公开的秘密。所以，我们一直都认为老柳天生就该吃这行饭，直到终老一生。没想到还不到六十岁就“停业”了，还真出乎意料。问其原因，同行回答说：“单包打码后，倒来的烟走不出去了，没人敢接收；而且由于打码有追溯功能，倒烟自身风险加大，这种事已经不能再干下去了。”

老柳只是单包打码制度推行后，“烟倒”被重创的一个缩影或是代表人物。除他之外，笔者又打听了这方面几个能人的近况，回答都说已经不再从事倒烟活动了。风险大，惩治力度大，使这些人不再敢铤而走险。

多少年来，一直和烟草执法人员打游击的烟倒们就这样被单包打码政策不费一枪一弹就打回了原形。好的政策就是不同凡响，事半功倍不说，还节省人力物力。

零售户理性经营

“烟倒”们不敢倒烟，除了忌惮严厉打击这个因素外，零售户的抵制也是一个重要方面。

在单包打码之前，零售户和“烟倒”是互惠互利的合作伙伴关系。零售户为了保级别、多获得畅销烟，订烟魄力都很大，卖不完反正有能人帮忙出手。烟出去以后，只要把条盒一拆，谁拿去卖都不会出事。但是单包打码后，零售户由于惧怕受到“烟倒”的牵连，别说和他们合作了，只要知道烟贩子来了，都敬而远之。

个别倒烟意愿比较坚决的烟贩子，不得不冒充普通消费者，或以替人代购名义才能勉强弄到几条烟。零售户和“烟倒”们之间关系的变化说明单包打码在规范经营秩序方面也发挥了重要作用，这种作用将引导零售户更加理性地参与市场竞争。

单包打码对零售户的影响还表现为订烟也很理性。订烟时不再单纯考虑档级的升降，主要看自己能不能卖出去，卖不出的烟坚决不订。订得太随意，自己无法消化，更不能卖给烟贩子，与其烂在手里造成损失，不如干脆不订。

与以前形成鲜明对照的是：很多零售户不仅不打算把级别升上去，反而为较高的档级发愁。给这么多的烟销不出去怎么办？还不如低点档级，给烟实惠卖起来还没有多大压力。

这种想法在以前是不可想象的，那时候为了升档位，大家一起争着订促销烟，然后不惜赔本卖出去。可见，单包打码这只无形的手在让零售户回归正常经营方面，确实起到了意想不到的作用。

“一户多证”不再有优越感

为了多订烟、订好烟，单包打码之前，不少零售户想方设法多办几个烟草证，几个证订来的畅销烟集中在“本部”慢慢卖，滞销烟想法消化掉。怎么消化的，大家都心知肚明，不必明说。

但是眼下，他们正在为这几个证订来的烟发愁。因为另外那几个证的烟都是集中起来卖的，如果一旦被查到，肯定要受处理；不订吧，好不容易弄来的证丢掉又很可惜。特别是在目前“办证难”情况下，烟草证更显得珍贵。这些证已经从香饽饽变成了“食之无味，弃之可惜”的“鸡肋”。

实在没办法，就这样硬着头皮往前走吧，万一查不到呢！个别零售户就是这样想的，大不了多个证被慢慢取消。

其实情况不会像他们想的那样简单，把别的店里烟拿到“本部”一起卖，被查到后，仅仅把相关的证处理一下就算了吗？“本部”怎么也得给个说法吧，因为这是属于不从烟草公司进货的行为。

当然，有错误想法的只是少数，随着烟草法规的逐渐普及，大多数零售户已经认识到“一户多证”问题的严重性，单包打码对这种认识更起到了深化作用，而且正以实际行动积极整改，这是个好现象。他们也许正在祈祷：在整改结束之前最好别给执法部门发现啊。

单包打码引发的深层思考

零售户理性订货，“烟倒”匆匆卸妆收场，这些可喜的现象说明卷烟经营越来越规范，市场正朝着健康的方向发展。但是，有个问题需要所有烟草从业人员面对：单包打码后，滞销烟主要是外地烟销量将会受到严重影响，这个问题怎么解决？

这可不是小问题，因为它从小处说，关系到一个厂的卷烟往哪去的问题，从大处说，还关系到国家一揽子烟草生产计划能不能完成的问题。

而且如果零售户只订畅销烟不订或者少订滞销烟，整个烟草零售市场正常经营活动将发生重大改变。这个调整预计是一个缓慢而漫长的过程，对卷烟的生产和供应企业“温水煮鳖”式的考验也将由此拉开序幕。及时采取应对措施就显得极为重要。但愿笔者是杞人忧天，没有这种情形发生更好。

单包打码是一个牵一发动全身的政策，它的影响应该不仅权局限于目前我们所能感知到的变化。以后随着时间的推移，有些意想不到的功能还将会逐渐浮出水面。虽然短时间内会有一定副作用，但长期看来，其“鲶鱼效用”将使卷烟产供销各方受到根本性触动。作为卷烟商品流通渠道末端的零售户，我们应该为此欢呼，毕竟它会给我们带来一个光明的前景。虽然目前面临一些困难，但这些都会过去，美好而健康的卷烟市场正向我们缓步走来。