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为加快推动营销数字化转型，近日，山东诸城市烟草专卖局（分公司）重点开展营销人员数据培训，着力打造数据分析型营销队伍。
一是转变理念。全面查找营销人员存在的短板，通过培训让营销人员充分了解数据分析、数据转型的必要性，实现由用经验看问题、解决问题向用数据发现问题、解决问题的思维转变，打破观念壁垒，将“数事理法”理念向基层一线延伸。
二是注重推理。将数据推理方法作为培训的核心，对数据透视表的使用进行演练、推理，形成数据推理的思路方法，提升营销人员用数据来分析、推理、应用的能力。
三是强化分析。对基层服务站的运行数据进行组合式分析，指导建立服务站层级的数据分析模型，实现基层服务站在市场分析、客户服务、品牌培育等方面的问题解决能力和风险防控能力，提升分析问题的能力。
四是突出实效。通过开展营销人员数据分析模拟演练，引导营销人员在分析客户经营数据中实现由单一分析向多维数据分析转型，切实帮助零售客户提升赢利空间。
