男性美妆博主、女性运动文胸、男女同款衣服、全职家庭“煮夫”……被认为是女性专属的领域，男性消费者的身影越来越多；与此同时，电竞圈、户外、健身等男性为主的消费场景中，女性消费者也在频频出现。消费的性别边界正在逐渐模糊，无性别消费正成为一种全新的消费文化。

01无性别消费正在袭来

所谓无性别，并非性别交换，让男人女性化，让女人男性化，而是弱化性别特征，拥抱更广阔的性别自由。

无性别消费的崛起，与时代的发展密切相关。随着互联网的原著居民——90后、00后的崛起，消费潮流开始新一轮的更新换代。这些年轻人见证了互联网的兴起，在信息接收上更为多元，精神追求也更加包容。他们热爱自由、拥抱多元文化，不被固定思维所束缚。

同时，社会快速发展，人们的生活节奏不断加快。相对来说，无性别主义可以让人在一些生活、工作、思维方面“松绑”，减少信息的抉择时间和人为设定的压力。

对于品牌来说，无性别产品有效减轻了设计、生产上的压力。借助标准化的运作，可以有效提升生产效率，并接近年轻消费者。

多方因素推进下，无性别消费迅速崛起。性别模糊化已成为一种世界范围内的文化现象。

无性别消费在潮流的前沿——服饰、美妆行业表现最为明显。不管是走在时尚圈顶端的奢侈品牌，还是运动品牌，快时尚亦或是小众设计师新品牌，都纷纷盯上了无性别这块炙手可热的蛋糕。

从2019年起，CHANEL打造起无性别风，与嘻哈歌手Pharrell Williams在韩国首尔联合推出了“CHANEL Pharrell”无性别胶囊系列。

主打“无性别服饰”的Bosie，从2018年创牌后不到两年的时间，就从一个“相对小众的设计师品牌”成长为95后、00后年轻群体中的大众时装品牌。

京东&唯品会发布的《去性别化消费报告》显示，2017-2019年，男性购买的护肤品销量快速增长，面膜、护肤套装以及洁面产品成为销量前三；

而女性购买游戏设备、智能设备的销量呈翻倍增长，令人惊讶的是，她们在赛车改装上的消费额增长系数三年间增长了20倍。

02面对无性别风口，烟草品牌如何迎风而上

在2017年的上海春夏时装周上，一家咨询公司的趋势总监就提到，“未来的设计再也不靠季节、年龄、性别、和色彩来划分，而是由消费者的生活方式和心态来划分。”如今，面对这一风口的正式到来，烟草品牌现在出招为时不晚。

在国内，受制于传统观念、社会教育等多方面的影响，烟草消费在国内长期承受着性别压力，默认男性为显性消费群体。

一方面，在产品设计和生产、市场营销等方面，工商零会自动代入男性视角，无论是烟支尺寸、手感、吸味都以男性为参考标准。另一方面，在部分经济、教育不发达的地区或城镇地区，女性消费群体除了难以寻找到合适的产品外，还要面临来自舆论上的压力。

这其中，固然有着细支烟、中支烟等的喷涌而出，然而，品类一旦成形，人们还是习惯性地将其进行性别划分。卷烟产品的性别区隔依旧明显存在。

其实，女性并非完全柔美脆弱，也并不完全向往柔美脆弱；男性并非完全高大阳刚，也并不完全向往高大阳刚。在这固定的思维模式下，还有无数的中间群体。性别不是唯一的参考模式，在这一大分类之外，还有喜好、消费模式、圈层、受教育水平等。

因此，对产品进行艺术性加工，模糊性别边界，重新定位营销方式，尊重消费意愿，或许可以助力品牌走向另一个光明的未来。