我们的生活中，总遇到有人说，女人拜金，是消费主力军，动不动就买个高端货，更有人鼓吹「男人负责挣钱，女人负责花」。

每次听到这种话，小编总是想笑。论花钱，男人和女人的消费能力彼此彼此。

之所以我们会本能的认为女人比男人能花钱，是因为二者花钱所达到的效果不同，女人花钱，可以是穿衣打扮生活精致（甚至是DO脸）；但是，男人消费，就比较隐形了。

一般情况下，男性消费者比女性消费者更难被说服。明星噱头往往是无法打动他们，要征服这群人，满足三点就够了：高效解决需求、各方面追求身份认同、代表男性经典审美品位。因此，在高端消费这件事上，男性不是不花钱，而是要把钱花的值。

不过，随着居民收入水平的提高，我国迎来消费升级的窗口期，中国经济已经向消费主导型转变，拉动了品牌为迎合需求所做的一系列升级如物质升级、精神升级以及细分市场的充分满足，推动消费品向高端迈进。

与此同时，供给侧改革后，消费品开始向高端、高附加值、可持续方向升级。

高端消费具体体现在消费者端口，可以大致用「悦己」来概括。在需求端收入的持续提升、高净值人群的快速增长、消费升级带来的高端消费潮、新有娃一族的超前消费能力等等因素的带动下，无论是90后新晋父母、I代精英、小康之家，还是新锐白领、潮流跟随者、悦享单身族，亦或是小镇青年、自由创业者、打工人，其追求的高端消费的最终目的就是「悦己」。

他们更注重内在涵养与细节，愿意为更高的生活质量买单，其选择产品的决定性因素不是价格，而是情怀、理念、品质、文化、品牌、体验等多方面因素的共同作用，他们要求产品在满足自身物质需求的同时，也要更适合其精神需求，甚至愿意付出更高的代价，去追求更符合自己价值观的产品。

追求高端消费的人群，更追求产品所带给自己的「仪式感」。他们选择某个商品时，归根到底，是渴望被打上某个标签。从某种意义上，是形成对自身的投射，这些自我的期待在产品身上得以实现，获得自我认同的慰藉和喜悦，将对美好的向往提升到另一种境界。

正是看到了消费者的这种心态变化，供给端开始在高端消费品上放量，打造「高品质+文化共鸣+特质化」的全新高端产品，来满足当下的消费者产品品质感、个性化、品格化的更高追求。

这也是为什么，在疫情过后，包括烟草品牌在内，反而是一些高端产品坚挺战线。在烟草圈内来看，高端烟快速复苏，并在品牌理念、产品特性、使用价值等层面拥有强劲的优点，抓住了社会主流群体对于「悦己消费」的追求，迅速满血，立足市场。