今年是伟大的中国共产党诞生100周年。

为纪念这一重大节日，烟草行业内部广泛掀起了学党史、传承红色文化基因的活动热潮。作为一名烟草品牌文化的爱好者，对建国以后安徽烟草出品的红色文化卷烟品牌粗略地做了一定的收集与整理。

首先，从牌名数量上看。

带有红色文化色彩的烟草牌名20多个。1949年至今，安徽烟草出品的牌名共计500种左右，比例约占4%。

其次，从牌名诞生的依据来看。

一是为纪念革命战争年代某一重大历史事件而开发的品牌。如“渡江”牌号是为了纪念渡江战役胜利10周年而设计，1960年正式投放市场，至今仍在安徽市场畅销。2020年8月19日，习近平总书记到渡江纪念馆缅怀了这段党的光荣历史，指出弘扬渡江精神对指引走好新时代的长征路具有重要意义。“东海”牌号也是60年代初，为纪念新四军在苏北根据地创建东海烟厂这段光荣历史而开发的。

二是为纪念新中国某一重要建设成就而开发的品牌。如“大铁桥”、“佛子岭”等牌号是为了庆祝新中国重要工程完成而开发，比较适合表达当时老百姓为新中国完成一五、二五的建设成就而自豪的爱国情怀。

三是为纪念某个事件而开发的品牌。如“黄山”品牌是为了迎接新四军老首长、时任国家主席刘少奇视察东海烟厂而创立，黄山不仅作为世界闻名的风景名胜区具有地域名片价值，同时也曾作为新四军总部机关所在地而具有历史意义。“迎客松”热情好客、彬彬有礼的君子形象，得到了周恩来总理的盛赞而闻名天下。1975年，“迎客松”卷烟品牌开发。溯源“迎客松”创牌初衷，既有庆祝芜湖铁画“迎客松”被人民大会堂收藏，展示热情好客的安徽形象，打响安徽地域文化名片之意，也有纪念以毛泽东、周恩来、尼克松为代表的政治家共同努力实现中美外交破冰这段历史的重要意涵（1975年，已经下野的美国总统尼克松接受毛泽东主席邀请来华访问）。

四是为推动社会主义建设热潮歌颂当时人们追求进步、向往光荣的精神风貌而开发的品牌。如“前进”、“胜利”、“光明”、“团结”、“光荣”、“大红花”、“双戴花”、“锦旗”、“金杯”、“劲松”、“伟力”、“友谊”、“甜蜜”、“春风”等，其图案往往带有热烈、奔放的色彩和符号，价格设置也普遍亲民，是当时劳动人民精神风貌的生动写照，也自然得到了广大消费者的认可和喜爱。因其主题是积极向上，生动活泼，带有鲜明的社会主义建设时期风貌特征，这一类牌号应该算是红色文化卷烟品牌。

再次，从发挥牌名的感召力作用来看。

有一类牌名是为了弘扬企业文化而创牌。新世纪以来，在黄山品牌第二次、第三次创业阶段出品了黄山（1993）、黄山（记忆）两个牌号，其初衷都是为了纪念1993年黄山品牌敢于在高端烟市场率先向中华、红塔山品牌发起挑战，从而开启了中国烟草群雄逐鹿抢占高端烟市场的新时代。纪念是为了激发创业激情，重新出发。因此，这类记录本企业历史事件，为本企业谱写英雄史诗的创牌初衷，从一定角度上看，这一类牌号也该纳入红色卷烟牌号的范畴。

当然，还有一类牌号是基于当地的历史人文特征以及民族的人文特征而创立的品牌，仍存在一定的商讨空间，但也无法否定它们身上留下的新中国印记。如“奔月”品牌是纪念美国宇航员奔月，但以中国的嫦娥奔月为表达符号，记录了当时中国人民对未来探索太空的向往和豪情。如今，中国人民的奔月梦想即将完全实现，“探月”精神永载史册，值得大力弘扬。“钟鼎”记录了阜阳地区新中国发现商周时期青铜器的重大考古成就，承载了安徽人民对家乡文化的自豪感。如果对这类牌号创牌背景没有进行宣传和说明，人们也许会忽略其牌名里的新时代印记和历史文化成分。

随着历史时空变换，由于各种原因，有的牌号已经退出了市场，但其身上的红色文化基因仍值得我们久久回味和代代传承。尤其是那些留在消费者记忆深处的与这类卷烟关联的情感故事值得我们珍惜和整理，在注重传承红色文化基因，赋能高质量发展的新时代，这份品牌文化资源应视作是一份别人无法复制的独特资源宝藏。借旧牌以开新品，令老树发新枝，是品牌营销创新升级的一个重要路径，在深入推进文化营销、品牌价值升级、品牌高质量发展的雄关漫道上，怎样维护好、开发好我们的红色文化资源是摆在我们烟草人面前的一道重要课题。我想，其中很关键的一点是选好切入点和素材，讲好让当代人听得懂、愿意听的红色品牌故事，以卷烟品牌文化传播为促进，让传承红色文化基因为推进民族复兴伟业赋能，这也是烟草行业软实力建设的一道应有之责吧？！